名人代言之廣告效果─以消費者我族主義為干擾變數
近期学者发现在不同文化价值的国家之间,却同样采取名人代言策略,其原因在於对不同文化下消费者而言,对于名人的认知有不同的意义.而民族文化因素亦是另一个解释的理论基础.本研究以消费者我族主义为干扰变项,探讨名人代言对广告效果的影响.研究结果发现名人代言人类型与国族感具有显着交互作用且世代与消费者我族程度具有显着关系.
广告设计 名人代言 消费者 我族主义 文化价值
陳郁婷 任立中 田寒光 邵功新
國立臺灣大學國際企業研究所
国内会议
北京
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1-24
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）