信息框架和产品风险对广告态度的交互影响
已有文献中,部分研究发现产品风险与信息框架对广告说服力有交互影响,但部分研究并未发现上述交互影响.本研究认为该交互效应的存在与否是依赖于产品风险信息的可得性.更进一步,本研究提出进取定向显著的受众,产品风险信息可得性较高.实验1和实验2分别从特质性和情境性的调节定向两方面研究得到一致的结论:产品风险与信息框架对广告态度的交互影响局限于进取定向显著的个体,并且该影响通过信息诊断性中介.
广告态度 产品风险 信息框架
王丹萍 庄贵军 周茵
西安交通大学管理学院
国内会议
北京
中文
1-18
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）