名人代言廣告中角色效果研究
在推敲可能模型理论架构下,厂商选择专家代言的方式传递理性诉求,会得到较佳的广告效果.但是在後设认知理论下,厂商却应该采取非专家代言方式传递理性诉求,才能得到较佳的广告效果.本研究进行了实验1与实验2,证实两个理论并未矛盾,差别在於产品本质若有初始抗拒态度,名人代言角色必须依据后设认知理论做调整.
广告设计 名人代言 推敲可能模型 角色定位
田寒光 任立中 邵功新
國立臺灣大學國際企業研究所
国内会议
北京
中文
1-42
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）