选择最优的新产品概念:项目功能差异的应用

摘要：

在评估新产品概念时,实践者在采纳多项目方法方面很缓慢.根据项目反应理论,本研究采用了项目功能差异方法评估项目水平上的偏差和影响.基于一个网上概念测试的实验,研究一发现,在一个多项目的量表中,大部分项目在重大创新和细微创新中表现了显著并且很大的项目功能差异;这表明应该为测试重大创新和细微创新发展不同的规范性基准.研究二评估了2001年至2009年间329部电影样本的受欢迎程度,并表明虽然两种不同的评价数据来源(普通消费者vs影评专家)在区分不同电影受欢迎程度方面只显示了不大的差异,这种差异在比较熟悉的电影和不熟悉的电影小组样本时更显著.这些结果支持了项目功能差异是评估和挑选新产品概念,实现有效的概念测试和市场规划的一个很有前景的方法.

关键词： 产品质量 项目反应理论 概念测试 评估方法

作者: Chunyu Li Ling Peng Geng Cui

作者单位: Department of Marketingand International Business,Lingnan University School of Business,Tuen Mun,Hong Kong

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-33

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）