并购后品牌战略、品牌真实性与消费者购买意向的作用机制研究--基于弱势品牌的视角
目前,众多弱势品牌通过并购强势品牌加快其全球化的进程,然而这种“蛇吞象”式的并购却造成了消费者的大量流失.本文通过多个实验研究了并购后品牌战略、品牌真实性与消费者购买意向之间的作用机制.结果表明,并购后消费者购买意向下降主要是由品牌真实性的下降引起的,并购后不同品牌战略对品牌真实性和消费者购买意向影响有显著差异,消费者自我品牌联系的高低对并购后的品牌真实性和购买意向有显著的调节作用.
企业并购 品牌战略 购买意向 营销管理
姚鹏 王新新
上海财经大学国际工商管理学院
国内会议
北京
中文
1-15
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）