不同信任导向下的农资品牌传播模式:多案例研究
品牌传播是向消费者传达品牌信息以获得他们对品牌的认同,并最终形成品牌偏好.本文立足我国农资品牌传播的特定环境,结合我国乡村信息传播沟通、信任形成和农资购买特点,通过多案例研究归纳了市场信任、内部信任以及混合信任三种信任导向下的农资品牌传播模式,并通过跨案例比较对我国农资品牌传播的一般模式进行了总结,力图揭示我国乡村社区背景下特定农资购销关系所形成的信任导向以及不同信任导向下农资品牌传播的内在规律,为农资品牌传播和品牌管理理论研究及实践探索提供了指导和方向.
农资企业 品牌传播 人际信任 管理模式
李婷婷 李艳军
湖北省武汉市华中农业大学经济管理学院,430070
国内会议
北京
中文
1-15
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）