参照群体信息对折衷效应的影响研究
参照群体是消费者重要的决策信息来源,本文研究了参照群体信息对折衷效应的调节原理.结果显示,参照群体信息不仅可以影响被试对目标产品的属性认知,也会显著影响效应值的大小.由于被试对正面信息表现出敏感性递减,所以相较于正面信息,被试对负面信息更敏感,效应值的改变更强烈,表现出极化现象.
市场营销 消费者 参照群体 折衷效应 调节机制
杜青龙 张剑渝 李永强
四川绵阳 西南科技大学经济管理学院 621010 四川成都 西南财经大学工商管理学院 610074
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2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）