成员群体和规避群体对消费者的品牌认同程度的影响研究

摘要：

本文探讨了在消费者、参照群体(成员群体、规避群体)与品牌形象一致或不一致等三种情景下(即在自我概念与品牌形象一致和群体概念与品牌形象一致的情景下,在自我概念与品牌形象一致和群体概念与品牌形象不一致的情景下,在自我概念与品牌形象不一致和群体概念与品牌形象一致的情景下),在参照群体(成员群体、规避群体)的影响下消费者的品牌认同程度.

关键词： 消费者 参照群体 品牌形象 认同程度

作者: 马克态

作者单位: 中国政法大学商学院 102249

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-11

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）