大众传媒对农民工消费行为影响研究

摘要：

近年来大众传媒越来越多的渗透到人们生活的各个领域和社会的各个层级.农民工作为一个转型期的特殊群体,在其融入城市的进程中越来越多的受到大众传媒的影响.为了研究大众传媒对农民工消费行为存在的影响,对江西赣州地区农民工进行了问卷调查,通过分析发现:大众传媒对农民工的消费价值观、消费认同和消费行为有显著影响;通过分析验证了消费认同和消费价值观的中介作用.

关键词： 农民工 消费行为 大众传媒 回归分析

作者: 张燕军 黄侦

作者单位: 赣南师范学院商学院,341000

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-16

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）