过犹不及吗?企业领导者道德行为对新产品购买意愿的影响

摘要：

本文从道德关怀圈的视角出发,依据企业领导者道德关怀的对象定义了企业领导者公德和私德行为,并对其进行测量.在此基础上,具体研究了消费者对企业领导者公德和私德行为的联想,并发现相比于企业领导者公德行为,企业领导者私德行为对新产品购买意愿的积极影响更显著.但是,当企业提供产品质量高的线索时,相比于企业领导者私德行为,企业领导者公德行为对新产品购买意愿的影响更显著.

关键词： 市场营销 企业领导者 道德关怀圈 消费者 购买意愿

作者: 童泽林 黄静

作者单位: 北方工业大学管理学院 武汉大学经济管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-13

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）