会议专题

绩效营销的方法起源、基本框架与理论模型评析

绩效营销提倡营销绩效评价应由对企业短期业绩转向对企业长期价值的分析.本文对绩效营销思想与传统的营销绩效评价进行辨析,回顾了国外绩效营销研究在方法上的起源,并对现有的研究框架和主要模型归类和分析.

企业经营 绩效评价 营销管理 理论模型

许研 张欣瑞 陶晓波

北方工业大学,经济管理学院,工商管理系,100144

国内会议

2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

北京

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2013-08-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)