考虑品牌延伸效应的品牌价值计量模型设计研究

摘要：

品牌价值来源于消费者的品牌认知,认知的差异性和可变性导致品牌延伸后“家族品牌”下不同产品对品牌价值的贡献权重以及在市场中的品牌强度各不相同.本文借助共生理论判定并量化品牌延伸的“强化—稀释”效应,将包括品牌市场表现指数、品牌成长趋势指数以及品牌声誉指数等在内的三个指标采用因子乘积法计算得出品牌强度,并按分产品类别处理品牌收益,由此建立起新的品牌价值计量模型.

关键词： 市场营销 品牌价值 延伸效应 计量模型

作者: 谌飞龙

作者单位: 江西财经大学工商管理学院,江西南昌,330013

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-11

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）