旅游目的地品牌资产的结构及其形成机理--基于目的地形象视角的实证研究
本文基于文献回顾,从目的地形象视角构建了旅游目的地品牌资产的形成机理模型.实证研究表明:旅游目的地品牌知名度、品牌质量、品牌信任、品牌价值和品牌忠诚构成了旅游目的地品牌资产的关键结构维度,并且相互之间存在因果联系.目的地形象作为旅游目的地品牌资产前置因素的效应也得到了支持.其中,认知形象对旅游目的地品牌质量、品牌信任和品牌价值有积极影响;情感形象对旅游目的地品牌知名度、品牌质量、品牌信任和品牌忠诚有积极影响.另外,所测试的不同类型旅游目的地的品牌资产水平具有差异性.这些结论对旅游目的地品牌资产的理论建构和管理实践有重要意义.
旅游目的地 品牌资产 形成机理模型 经营管理
沈鹏熠 赖星星
华东交通大学 经济管理学院 江西 南昌 330013
国内会议
北京
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2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）