企业家前台化表演中的着装风格对其形象的影响

摘要：

本文运用准实验的方法,从消费者感知的视角研究企业家着装风格对其形象的影响,并检验了活动类型的调节作用.结果发现:“与自我一致”(和“与角色一致”相比)的着装风格能够给企业家带来更高的创新评价,同时也带来更低的可靠评价;但是在非正式活动中,着装类型只影响对企业家的创新评价,对可靠评价的影响不显著.

关键词： 企业家形象 着装风格 前台化表演 消费者 质量评价

作者: 黄静 吴宏宇 朱丽娅 童泽林 黄晓治

作者单位: 武汉大学经济与管理学院 北方工业大学经济管理学院 广西大学商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-15

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）