善因营销研究进展述评与概念模型构建

摘要：

善因营销是指为了营销某一形象、产品或服务,由企业、慈善机构或公益事项结成互惠互利的合作伙伴关系所共同发起的商业活动.本文围绕善因营销的概念、类型、影响效应、影响因素以及调节变量等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上构建了善因营销的影响因素与影响效应概念模型,对未来的研究方向进行了展望.

关键词： 善因营销 社会责任 概念模型 战略定位

作者: 毕楠

作者单位: 东北师范大学商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-13

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）