奢侈品广告策略:从标准化到本土化?--2002年-2012年中国市场广告文本分析

摘要：

本文探讨了2002年到2012年奢侈品进入中国后的广告策略是否有所变化.笔者借鉴Greg Harris研究对《时装L”OFFICIEL》等五本杂志广告文本分析,发现随进入中国的时间变化,奢侈品广告策略(男VS女性奢侈品)都出现了从标准化到本土化的变化.其中,女性奢侈品中化妆品差异显著,而箱包不显著;男性奢侈品中手表及酒差异显著,而汽车不显著.

关键词： 奢侈品 广告策略 文本分析 消费模式

作者: 李晓 郑伟华 顾雅坤 熊冰清 周南

作者单位: 武汉大学经济与管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-19

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）