无关背景如何削弱原产国效应?--不同心理表征对原产国效应的调节作用

摘要：

无关背景能否削弱原产国效应?发现通过无关概念或视觉任务启动具体心理表征时,消费者更少将国家信息用作产品判断(实验一、二).该效应在享乐品类上更显著(实验三).在现实情境中,对比评价模式更能启动具体心理表征,从而减弱消费者对原产国信息的使用(实验四).本文最后对结果的理论贡献和营销价值进行了讨论.

关键词： 市场营销 原产国效应 心理表征 评价指标

作者: 杨晨 王海忠

作者单位: 中山大学管理学院 中山大学管理学院市场学系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-15

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）