赞助匹配对赛事赞助态度影响的实证研究--解释水平的调节作用

摘要：

本文采用2解释水平(高、低)*2赞助匹配(功能匹配,形象匹配)混合实验设计,检验了匹配与赛事赞助之间的因果关系以及解释水平对二者的调节作用.研究结果显示,在低水平解释下,消费者对功能性匹配赞助的评估要好于形象匹配; 在高水平解释下,消费者对形象性匹配赞助评估要好于功能匹配.当解释水平提高时(通过改变时间距离),功能性匹配对赞助态度的正向影响随之减弱,形象匹配对赞助态度的正向影响随之增强.

关键词： 企业管理 解释水平理论 体育赛事 赞助态度 形象匹配

作者: 刘英 张剑渝

作者单位: 成都体育学院经管系,成都,610041;西南财经大学工商管理学院,成都,610041 西南财经大学工商管理学院,成都,610041

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-8

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）