中心人物(hubs)对新产品扩散的影响是一直不变的吗
以往研究表明社会网络是动态演进的,社会网络中个人的社会结构、关系也是动态变化的.但是现有关于中心人物的研究多是从静态的视角,在某一时间上考察中心人物对新产品扩散的影响.因此,本文从动态的视角,考察多个时间上中心人物对于新产品扩散的影响,结果发现:随着新产品导入时间的延长,中心人物对新产品扩散的影响逐渐增大.同时根据采用时间的先后,区分了两种不同的中心人物:创新性中心人物和跟随型中心人物,并发现:随着新产品导入时间的延长,创新型中心人物对新产品扩散规模的影响会逐渐增大,而跟随型中心人物的影响则会随着时间的延长而减小.
产品营销 中心人物 市场规模 社会网络
王殿文 黄敏学 周南
武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系 香港城市大学商学院市场营销学系
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2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）