网络广告交互水平和大小对消费者注意的影响研究--基于中国网络广告企业在设计擎天柱广告时的实践
采用2(两种交互水平)× 5(五种尺寸大小)被试内二因素重复实验设计，对消费者观看擎天柱网络广告进行眼动实验。研究结果表明：擎天柱广告交互水平效果的发挥的确受到广告尺寸大小的调节作用；当广告尺寸大小确定时，采用动画的呈现方式更能吸引消费者的注意；当广告交互水平确定时，尺寸越大的网络广告越能吸引消费者的注意。同时，为满足消费者注意最大化的目标，当广告采用静止的表现方式时，建议将其优先设计为234×400 像素大小；当广告采用动画表现形式时，建议优先将其设计为300×250 像素大小。此外，无论是在静止还是在动画交互水平下，尺寸为234×60 像素的擎天柱广告的投入产出效果是最好的；与此相反，尺寸为234×400 像素的擎天柱广告的投入产出效果最差。
擎天柱广告 交互水平 广告尺寸 眼动实验 消费者注意
蒋玉石
西南交通大学经济管理学院
国内会议
上海
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1-12
2012-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）