大众传媒对受众消费行为影响的实证研究

摘要：

　　本文以316份调查数据位样本，运用Logit模型实证检验了大众传媒对受众消费行为的影响程度。通过实证研究结果表明，受众面对的大众媒介强度、网络、对大众媒介的信任、接触大众媒介的动机等因素在不同程度上影响受众作出消费决策行为。而报纸，杂志、广播和电视以及媒介偏好等因素对受众的消费决策影响甚微。

关键词： 大众媒介 消费者 消费行为 研究

作者: 叶宝忠

作者单位: 东南大学经济管理学院,江苏南京,210096

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年全国经济管理类博士后学术论坛

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 1-7

在线出版日期: 2012-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）