提升中国农业软实力的品牌战略研究
在国内外市场上,我国农产品面临着来自价格、绿色壁垒、技术壁垒等多方面的激烈的竞争,如何提升中国农业软实力,将我国农产品的资源优势转化为市场竞争优势,就成为一个重要课题.本文认为,提升中国农业软实力,很大程度上取决于正确的农产品品牌策略.通过农产品品牌战略的调整,不仅能提升我国农业的软实力,而且能够弥补分散式生产所造成的”规模小”等硬实力方面的市场竞争劣势.农产品进入生产过剩时代,农产品也存在多元化选择,在信息不对称的情况下,消费者并非完全按低价购买,也就是低价产品未必得到消费者的青睐.本文综合分析不同品牌战略的利润情况,进而得出农产品分散生产的最优品牌战略及实施条件,结论是:在产地实行单品牌战略能够降低消费者的选择成本,增大产品需求,同时能够获得品牌建设规模效应,降低品牌建设成本提高品牌建设效率,证明了在分散生产的条件下,通过采用单一品牌、统一销售模式可以获得市场成功.
农业软实力 市场竞争 品牌战略 利益机制
曹琳
山东轻工业学院 文法学院,山东济南250353;山东大学 经济学院,山东济南250100
国内会议
济南
中文
344-349
2012-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）