浅析国家软实力与品牌传播策略

摘要：

1990年哈佛教授约瑟夫·奈在《注定领导:美国力量的转变》和《软实力》中提出了”软实力”的概念,从此,国际社会的竞争格局发生重大变革,国家软实力竞争显得越来越重要.本文将国家软实力与品牌传播策略相结合,从品牌建设方面论述国家软实力的重要性及两者间的密切关系,并着重分析中国软实力的现状与本土品牌发展策略.

关键词： 国家软实力 品牌建设 形象传播 战略规划

作者: 王琪

作者单位: 山东省农业管理干部学院会计系

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届(2012)国际软实力学术研讨会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 366-369

在线出版日期: 2012-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）