音乐认同度和匹配度对广告及品牌认同度的影响研究
音乐在品牌广告中运用普遍.本文以293名大学生和社会人员为样本,运用回归分析、结构方程模型分析法研究了音乐认同度和匹配度对广告及品牌认同度的影响.结果发现:音乐认同度会正向影响广告认同度;广告认同度会正向影响品牌认同度;音乐匹配度直接影响广告认同度,而不是在音乐认同度与广告认同度的关系上起调节作用;音乐认同度与品牌认同度之间不存在正相关关系,而是可能出现负相关关系.文章最后归纳了研究结论,阐述了结论的应用价值,并指出了研究局限性.
市场营销 品牌形象 音乐认同度
周志民 皮淑玮
深圳大学管理学院
国内会议
上海
中文
574-582
2007-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）