营销能力对创新影响的正负效应研究--兼及对”Christensen悖论”的实证与解释
营销能力对企业创新具有何种影响是理论界具有争论的问题.营销学家通常看到了其所具有正向影响作用;而以Christensen等为代表的管理学家则主要看到了其负向影响作用.Christensen甚至认为越具良好顾客关系的企业越容易受到”颠覆性”创新者的进攻而失败.本文通过实证研究说明,营销能力对企业创新具有的影响要由环境动荡性这一调节变量决定.根据本研究所得之结论,在渐进性创新中企业须不断提高营销能力;而采用颠覆性创新则是营销能力较弱企业战胜大企业惟一有效的策略.
企业经济 营销能力 制度创新 正负效应
陈锟 于建原
西南财经大学工商管理学院 西南财经大学现代营销研究所
国内会议
上海
中文
759-772
2007-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）