商业集聚店铺魅力度与消费者决策类型关系的探索性研究
面对消费决策的多样化,零售店铺经营者应针对目标顾客特征,增强店铺魅力度.本研究以零售吸引力理论为基础,采用访谈和问卷调查方式,开发出商业集聚店铺印象量表,全面探索店铺印象维度对不同决策类型消费者店铺选择的影响关系.结果表明,店铺印象对不同决策类型消费者店铺选择影响程度不同.
零售企业 营销策略 零售吸引力 店铺印象 消费者决策类型
胡洋 吴小丁
吉林大学商学院 吉林大学商学院市场营销系
国内会议
上海
中文
156-177
2007-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）