会议专题

中国消费者生活方式地区差异的实证研究--以上海、北京、武汉、青岛、沈阳为例

中国地域大、亚文化圈多,因此,在中国进行市场营销活动不可忽视区域差异,而了解区域消费差异则需要了解不同地区的生活方式差异,同时,生活方式还是进行市场细分的有效工具.本文对我国大陆地区的上海、北京、武汉、青岛、沈阳五个典型城市展开了消费者生活方式地区差异的实证研究.本研究通过因子分析提取出了生活方式的七个构面,通过多元方差分析发现中国不同地区生活方式在整体上存在差异,通过频次分析给出了不同群体在不同地区间的分布情况,最后通过列联表分析进一步验证了这种差异的显著性.

企业管理 营销策略 消费差异 消费者 生活方式

李东进 陈一鸣 吴波

南开大学商学院市场营销系 南开大学商学院

国内会议

2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

上海

中文

178-190

2007-10-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)