概率权重的起源:二元比较任务中的发现

摘要：

在现有决策和选择方面的理论中,有关小概率被赋予过高权重而大概率被赋予过低权重的假设居于中心地位.但是,对于概率权重函数(PWF)的形状却一直都缺少能独立论证的解释.基于”范围频率理论(RFT)”和”根据抽样决策(DbS)理论”,我们假设:研究中观察到的PWF是由于人们在自然世界中遇到的非对称双峰概率分布而形成的,而且概率判断根据二元的、定序比较而构建.一项在概率判断之间进行二元比较的实验为该假设提供了支持.

关键词： 企业管理 营销策略 消费者行为 概率权重函数 范围频率理论

作者: 邹德强 Gordon D.A.Brown 赵平 董松挺

作者单位: 复旦大学管理学院 Department of Psychology, University of Warwick, Coventry, CV4 7AL,United Kingdom 清华大学经济管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 210-231

在线出版日期: 2007-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）