预期后悔对冲动性购买行为的影响研究

摘要：

现有文献对冲动性购买中的后悔行为研究仅限于购后的后悔.本研究根据后悔理论的部分研究成果,提出消费者在决策前对后悔的预期也会对冲动性购买行为产生显著影响,并通过2×2被试间实验设计的方式进行了实证检验,结果发现预期后悔的方向不仅能直接影响冲动性购买行为,而且在冲动性特质和购物情境对冲动性购买的影响中具有调解作用.

关键词： 企业管理 营销策略 消费者 冲动性购买行为 预期后悔

作者: 银成钺 于洪彦 罗云华

作者单位: 东北师范大学商学院 吉林大学商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 263-275

在线出版日期: 2007-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）