借零售终端之力,促品牌培育
随着国家局“532”、“461”品牌发展战略的提出,如何更好的培育重点骨干品牌,是今后工作的重中之重.而终端建设是“卷烟上水平”的重要内容,品牌培育需要依靠零售终端作为平台,形成网络的、面向广大消费者的终端来开展支撑.因此,在要求培育大品牌的时代背景下,探索通过现代终端建设助力品牌培育,充分发挥现代终端培育品牌的功能,是行业面临的重要课题.以玉林市公司借助零售终端培育“真龙”品牌为例谈几点思考与认识，指出在品牌培育中，可通过以利益为纽带，与零售户构建合作共赢的驱动模式，同时以细分零售终端、准确市场定位为基础，满足市场需求，合理配置资源，引导市场做好品牌培育的目的，并以加强零售终端培训为坚实后盾，实施品牌培育精准营销的。
烟草企业 营销战略 品牌经营 培育策略 零售终端
覃燕
玉林市烟草专卖局(公司)
国内会议
南宁
中文
34-36
2013-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）