口碑对体育赛事观看意愿的影响研究

摘要：

本文试图探讨口碑对于赛事观众观看意愿的影响，同时考虑中间变量消费者涉入度的调节作用，分析口碑针对不同涉入度消费者的影响差异，为赛事消费者研究做出有益的理论补充。并在研究基础上为赛事运营者提供口碑营销建议。

关键词： 体育赛事 品牌建设 消费者 运营管理

作者: 徐琳

作者单位: 上海体育学院,上海,200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届全国体育产业学术会议

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 45-45

在线出版日期: 2010-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）