企业赞助体育赛事的目标分类研究及特征分析
本文主要采用了数据统计分析法和访谈法，通过搜集了126条关于企业对其赛事赞助行为的描述，并在其表达内容中提炼出有关赞助理由的110个关键词，并从110个关键词中归纳出8个概括性的赞助理由。从中总结出企业的三大类赞助目标:知名度、品牌形象和业务发展后我们对每一个赞助目标都进行了更为详细的分类。最后，通过对赞助企业目标的分析、整理和概括本文归纳出了企业赞助赛事目标的三大特征。
体育赛事 企业赞助 目标管理 品牌形象
唐结洁 沈佳 沈忱
上海体育学院,上海,200438
国内会议
南京
中文
126-126
2010-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）