基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究

摘要：

本文从企业的角度分析了体育赛事赞助具有企业性质的多元性，营销手段的整合性，建设的抽象性，赞助效果的长期性以及体育赛事赞助本身的隐含性和非商业性的特征。阐述了品牌信任理论。探讨了基于品牌信任理论对于体育赛事赞助进行评估的优势。

关键词： 体育经济学 企业赞助 评估体系 品牌信任理论

作者: 沈佳

作者单位: 上海体育学院体育赛事研究中心,上海,200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第四届全国体育产业学术会议

会议地点: 沈阳

会议语种:中文

页码: 19-19

在线出版日期: 2009-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）