从理性行为探讨台中地区的保龄球消费模式
本研究为进一步了解台湾民众的保龄球消费意图，并协助保龄球相关经营业者拟定有效营销策略，因此以Ajzen和Fishbein(1980)所提出的「理性行为理论」做为研究架构，并依循理论深入讨论可能影响消费行为意图的因素，检定该理论的充分性假设。本研究以台湾大台中地区十家保龄球馆的消费者为主要研究对象，利用分层抽样之方式回收527份问卷后，再运用各种统计方法予以分析。本研究推论重度消费者明显比其它低消费频率之消费者对保龄球运动有较正面之看法和消费意愿，另外由于多数保龄球馆以较优惠价格提供附近大专院校上课教学使用，因此大专生明显对消费保龄球有较正面的态度，至于设法扩大提供教练或网络教学之管道，将能有效提升消费者技术水平并激励其对保龄球运动之正面态度。但是保龄球的消费意图并不如购买其它有形商品般容易经由Ajzen和Fishbein所提出的理性行为模式来预测，因此在充分性假设不成立的研究结果下，本研究也建议除了「行为态度」及「主观规范」因素之外，其它后续研究可扩大探讨其它可能影响保龄球消费行为意图之变量。
体育产业 保龄球运动 消费模式 营销策略
陈维智 蔡明昌
台湾体育学院休闲运动管理研究所,台湾台中,401
国内会议
沈阳
中文
34-34
2009-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）