服务营销视角下的我国赛事营销策略探讨

摘要：

本文基于体育赛事的商品属性，以及体育赛事作为服务产品的特性，以市场营销理论为基础，从宏观经济、产业政策和消费习惯变化等环境角度分析了体育产业特别是体育赛事产业面临的巨大机会和挑战。通过服务营销的最新理念来分析我国体育赛事现阶段存在的主要问题及背后原因，并从整体布局、中介体系、服务质量评价体系等方面提出了有较强针对性的营销策略。

关键词： 体育经济学 赛事活动 营销策略 服务管理

作者: 楼小飞

作者单位: 上海体育学院经济管理学院,上海,200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第四届全国体育产业学术会议

会议地点: 沈阳

会议语种:中文

页码: 72-72

在线出版日期: 2009-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）