刘翔个人品牌的战略反思与回归

摘要：

本文阐述了刘翔个人品牌的发展历程。从代言品牌、奥运退赛、法律角度对刘翔个人品牌进行了战略反思。最后从刘翔精神、现代营销、品牌开发等角度探讨了刘翔个人品牌的回归之路。

关键词： 体育经济学 品牌战略 运动成绩 市场营销 刘翔

作者: 程一军 王武年 杨新生

作者单位: 江苏大学体育部,江苏镇江,212013

会议类型: 国内会议

会议名称: 第四届全国体育产业学术会议

会议地点: 沈阳

会议语种:中文

页码: 78-78

在线出版日期: 2009-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）