体育用品市场的“口红效应”--兼论我国体育用品企业的营销策略

摘要：

本文阐释了“口红效应”。从各大体育用品品牌角度阐述了我国的体育用品具有产生“口红效应”的天然优势。为充分放大所属行业的“口红效应”，提出价格策略、品牌增长策略、创新策略、文化策略等一系列营销策略建议措施。最后强调：“口红效应”只是影响消费的一种暂时的经济现象，危机终究会过去。

关键词： 体育用品企业 市场机制 品牌管理 营销策略

作者: 孙素玲

作者单位: 沈阳体育学院武术系,辽宁沈阳,110102

会议类型: 国内会议

会议名称: 第四届全国体育产业学术会议

会议地点: 沈阳

会议语种:中文

页码: 131-131

在线出版日期: 2009-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）