户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略
本文将理论分析与实证研究相结合，对我国户外运动产业现状考察与问题进行反思。国内“户外”存在“户外”定义狭窄、商家经营思想狭窄局限、竞争意识薄弱等问题，并对我国户外运动市场消费者需求特征进行分析，发现人们对户外运动的热爱与推崇，主要源于探索、体验、超越，提出基于户外运动市场需求特征的价值创新策略，重新定义需求内涵，推崇“泛户外”概念，自主创新，提升国产户外品牌整体竞争力，注重户外市场服务互动与消费者价值体验。
户外运动产业 消费需求 价值创新 营销策略
梁强
天津财经大学,天津,300222
国内会议
上海
中文
57-57
2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）