赛事消费者分类与营销策略分析
本文通过分析赛事消费者个性、对新事物反应的差异、经济支付能力、可支配的体育消费时间等主体因素和消费对象、社会因素等客体因素对赛事需求的影响，提出五种赛事消费者类型，即娱乐消遣型、群体归属型、社会尊重型、时尚个性型和自我实现型，并针对不同的赛事消费者类型的消费特征进行了描述和分析。文章指出赛事组织者必须根据上述五类消费者独特的消费特征和影响因素进行市场策划，并针对赛事本身制定明确的定位，锁定具体的目标消费群，并采取相应的市场营销策略，准确市场细分与市场定位，展开围绕主导目标消费群的相关营销策略，针对不同的消费者特征采取有针对性的促销策略，努力创建品牌赛事，提供有特色的赛事产品和服务，为消费者提供更满意和更高质量的赛事和相关的衍生产品。
体育赛事 消费者 营销策略 市场策划
楼小飞
上海体育学院,上海,200438
国内会议
上海
中文
87-87
2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）