我国奥运冠军广告现状研究
奥运会是全人类最高级别的体育盛会，奥运冠军则是“更高、更快、更强”奥运口号的最有力阐释者。奥运冠军拥有很高的知名度、美誉度和影响力，可成为企业宣传产品和传播品牌的有效载体，因而具有很高的广告价值。奥运冠军广告是市场经济环境下产生的正当商业行为，虽可促进我国体育产业的发展，但也存在一些不容忽视的问题与争议，易产生部分负面影响。
奥运冠军 广告宣传 品牌战略 价值评价
茹虹玮 谭建湘
广东商学院旅游与环境学院,广东广州510000 广州体育学院休闲与体育管理系,广东广州510500
国内会议
上海
中文
106-106
2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）