浅论奥运营销的五大关键问题

摘要：

奥运营销是借助各种与奥运相关的内容为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品与奥运精神的内涵进行融合。文章从运筹帷幌占据战略优势、奥运营销需要系统资源整合、深入挖掘奥运精神和奥运文化、强调运动关联营销、奥运营销的聚焦原则和分众细分五方面对奥运营销进行分析。

关键词： 奥运会 营销模式 品牌战略 资源整合 文化价值

作者: 褚葵花

作者单位: 上海体育学院,上海,200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届全国体育产业学术会议

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 121-121

在线出版日期: 2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）