对目前我国体育赞助营销的环境分析

摘要：

本文从宏观和微观两个角度对我国体育赞助营销的各种环境因素进行分析，对其微观环境主要从企业角度分析企业进行体育赞助营销活动的优势和劣势，指出体育赞助营销有利于企业树立品牌的健康形象，加强企业与政府或社会团体紧密联系，有利于企业产品的销售，但同时也存在费用高、效果不明显等不足。

关键词： 体育赞助 营销管理 微观环境

作者: 徐燕军 陈晓 文红为

作者单位: 上海财经大学体育部,上海,200433

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届全国体育产业学术会议

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 131-131

在线出版日期: 2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）