赞助体育赛事策略研究

摘要：

文章采用文献资料、逻辑推理等研究方法，对赞助体育赛事有利于企业树立品牌形象和企业产品销售进行研究，指出国内企业在赞助体育赛事存在对赞助赛事项目缺乏长期的规划和经营、赞助活动的组织能力不强、缺乏完善的配套营销活动等问题，并提出体育赞助应与品牌属性和企业战略相一致，采取体验藕联消费者的方法，制订长期而完善的配套执行计划等相应策略。

关键词： 体育赞助 营销策略 企业管理 战略规划

作者: 周杰 余广鑫

作者单位: 中国计量学院体育军事部,浙江杭州,310018

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届全国体育产业学术会议

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 132-132

在线出版日期: 2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）