关于建立全国运动会赞助体系的研究

摘要：

本文以全运会为研究对象，通过了解奥运会市场开发的历程，学习和借鉴奥运会赞助体系的整个系统，立足我国全运会市场开发的实践经验，分析全运会赞助开展的现状，指出全运会目前赞助计划运作中存在的问题及不足之处，探讨建立科学合理的全运会赞助体系的可行性对策和建议，寻找适合我国体育赛事营销的赞助方式。

关键词： 体育赞助 营销策略 市场机制 体系构建

作者: 徐娅

作者单位: 上海体育学院,上海,200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届全国体育产业学术会议

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 136-136

在线出版日期: 2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）