建构中国体育用品品牌的理论探讨

摘要：

体育品牌是品牌中的一个细分，它主要界定于体育产业及其相关产业范畴。我国体育用品品牌建构和发展，创立具有中国特色的体育品牌，必须充分考虑到产品处于不同周期所具有的不同特点，再依据产品特点量体裁衣，制定出符合我国实际发展的策略。同时，在品牌经营中，必须通过产品的持续创新和恰当的营销策略来弱化其更新换代对企业产生的负面影响。

关键词： 体育用品业 品牌战略 营销策略 经营管理

作者: 朴哲松

作者单位: 北京师范大学体育与运动学院,北京,100875

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届全国体育产业学术会议

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 152-152

在线出版日期: 2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）