情感营销:中国职业体育的主要营销策略
情感营销之所以应当成为中国职业体育的主要营销策略的理由是:职业体育是属于娱乐表演业，是以满足人们的精神和情感化需要而赚取商业利益的商业活动。职业体育采用情感原理满足消费者的情感需求，是最吻合的营销策略。中国职业体育开展情感营销途径方法列举:树立观众至上的市场观念是中国职业体育情感营销的理念前提。改善赛事的道德和精神质量，在道德和精神上让观众信服，才能赢得观众的爱戴和忠诚。在关怀球迷和培育球迷方面注重感情投入和财物时间上的付出。在联赛和俱乐部的无形资产设计与经营中，吸取地域文化，设计联赛和职业俱乐部的名称、标志、球衣，从而增进体育观众的地区归属感和认同感。开展各式公共关系活动，树立良好的公众形象，在球场之外去赢得目标市场的感情。关爱球员和员工。
职业体育 情感营销 公众形象 市场分析
刘金利
浙江大学体育系,浙江杭州,310028
国内会议
上海
中文
180-180
2005-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）