基于在线销售的多渠道结构类型研究

摘要：

网络的普及使越来越多的企业构建起了传统渠道与在线渠道并存的多渠道分销模式.企业的多渠道结构目前来看主要有四种类型,这四种类型各具特点,但又都存在亟待解决的问题，从长远发展来看,企业一方面要解决多渠道结构当前面临的问题,一方面又要顺应渠道发展趋势，准确把握多渠道结构未来发展的方向是提升渠道分销效率的保证.

关键词： 市场营销 在线销售 多渠道分销 结构类型

作者: 杨涛

作者单位: 山东英才学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国商品学会第十五届学术论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 55-60

在线出版日期: 2013-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）