论商标在现代企业营销中的作用
随着知识经济的发展,市场竞争已进入了商标竞争时代.商标是商品生产者或经营者的独特标记,反映企业的信誉和商品质量信誉.从营销学的角度讲,商标是企业整体产品的一个重要组成部分,它在市场营销中具有极其重要的作用.本文就商标的基本内涵、商标在现代企业营销中的作用以及企业如何加强商标的战略管理等三方面进行比较详细的论述,以揭示商标在企业营销中的重要地位和特殊价值.
企业营销 商标权 战略管理 市场竞争
包江华
深圳大学管理学院
国内会议
南京
中文
101-107
2011-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）