微博时代的官方旅游营销创新研究
随着微博时代的到来,借助微博进行旅游营销方式的创新,将会进一步促进旅游业的发展.微博为政府部门进行旅游资源营销提供了全新的平台,使得政府能够更快速地传递旅游信息、扩大与旅游者的接触面积、提升自身旅游形象.本文首先对官方微博旅游营销的特点进行概述,然后总结官方微博旅游营销中存在的问题,在此基础上,探讨政府旅游部门通过微博进行区域旅游资源营销的创新路径,提出了策划热点事件进行事件营销、通过提供服务及互动进行关系营销、借助名人进行病毒式营销、与传统媒体相结合进行整合营销、运用流行和贴心语进行软营销、等多种营销策略,以期为区域旅游的微博营销提供有效可行的借鉴模式.
旅游业 营销战略 模式创新 微博时代
杨主泉 白鹭
桂林理工大学旅游学院
国内会议
北京
中文
508-511
2013-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）