双刃剑效应与塔西佗陷阱:购买者心理等因素对于数字型彩票销量的影响
本文从短期和长期两方面，借鉴双刃剑效应、塔西佗陷阱、产业积聚效应和合作营销等理论，从定量角度考察了彩票购买者心理、体彩排列三和福彩3D、同期其它彩票以及一些外部环境对于数字型彩票的影响。结果显示，数字型彩票购买者存在以“赌徒谬误”为主要表现形式的不健康心理，这对于彩票销量有双刃剑效应：短期内催生了数字型彩票过高的销量；但随时间推移，购买者心理健康程度有提高趋势，彩票销量自然下降。体彩发行中心长期忽略体彩排列三玩法设计缺陷，当危机发生时又应对不当，落入塔西伦陷阱。故应引导彩民健康投注，慎重推出新彩种，适当提高数字型彩票返奖率至65％，体彩中心与福彩中心共同并联系其它机构开展合作营销。
体育产业 数字型彩票 消费心理 双刃剑效应 塔西佗陷阱
李刚
上海师范大学金融学院,上海200234
国内会议
上海
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17-17
2012-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）